28 квітня 2026 року в межах Тижня маркетингу для студентів спеціальності D5 Маркетинг відбувся вебінар на тему «Економіка уваги та нейромаркетинг. Як бренди працюють з нашими когнітивними упередженнями», спікер заходу Максим Галстян, аналітик даних ТОВ «ТехУклон». Під час вебінару учасники дізналися, як сучасні бренди привертають і утримують увагу споживачів, які психологічні механізми використовуються в маркетингових комунікаціях та як когнітивні упередження впливають на процес ухвалення рішень. У сучасних реаліях користувачі щоденно стикаються з тисячами рекламних повідомлень, більшість із яких мозок просто ігнорує. Саме тому традиційні методи залучення аудиторії поступаються місцем глибшому вивченню людської поведінки та нейробіології.
Особливу увагу було приділено поняттю «економіки уваги», що є надзвичайно актуальним у сучасному цифровому середовищі. Оскільки значна частина рішень приймається на підсвідомому рівні, традиційні методи опитувань часто виявляються недостатньо ефективними, поступаючись місцем нейромаркетингу. Максим Галстян розповів, чому увага користувача стала одним із найцінніших ресурсів для бізнесу, а також пояснив, як дані, поведінкові патерни та інструменти нейромаркетингу допомагають компаніям краще розуміти потреби аудиторії.
Учасники вебінару мали змогу розглянути практичні приклади з маркетингової сфери, поставити запитання спікеру та обговорити етичні аспекти використання нейромаркетингових технологій. Студентам наочно продемонстрували феномен селективної уваги за допомогою відомого експерименту «Невидима горила», що доводить: споживачі часто ігнорують очевидні речі, якщо їхній мозок сфокусований на іншому завданні. На вебінарі детально розглянуто, як маркетологи використовують когнітивні упередження, зокрема соціальний доказ, страх втрати, ефект незворотних витрат тощо. Також було розкрито можливості інструментів нейромаркетингу: студенти дізналися, як технологія айтрекінгу, тобто відстеження руху очей, та ЕЕГ - вимірювання електричної активності мозку - допомагають брендам тестувати дизайн пакування й реклами без спотворень, притаманних людським відповідям у традиційних методах дослідження споживчих уподобань. Проведення вебінару в межах «Тижня маркетингу» стало важливою складовою професійного розвитку студентів і сприяло поглибленню знань у сфері маркетингу, аналітики даних, психології споживацької поведінки та сучасних цифрових комунікацій. Особливу увагу було приділено ролі нейромаркетингу в дослідженні поведінки споживачів та формуванні ефективних, інноваційних і етичних стратегій просування на конкурентному ринку.
Участь у вебінарі дала змогу студентам усвідомити значення міждисциплінарного підходу в маркетинговій діяльності, що поєднує економічні, психологічні, технологічні та комунікаційні аспекти. Отримані знання стануть підґрунтям для подальшого розвитку професійних компетентностей, необхідних для аналізу споживчої поведінки, розроблення ефективних маркетингових рішень і відповідального використання інструментів нейромаркетингу в майбутній фаховій діяльності.
29.04.2026
