27 травня 2026 року світова маркетингова спільнота відзначила Міжнародний день маркетингу - професійну дату, ініційовану European Marketing Confederation для підкреслення значення маркетингу в розвитку бізнесу, інновацій та суспільства. Дата обрана невипадково: саме 27 травня 1931 року народився Філіп Котлер - всесвітньо відомий теоретик і практик маркетингу, автор понад 80 книг, чиї ідеї суттєво вплинули на розвиток маркетингової науки та практики у світі.
З нагоди професійного свята Українська Асоціація Маркетингу привітала колег, практиків, викладачів, науковців, здобувачів освіти та всіх, хто формує сучасний маркетинговий простір України. Президентка УАМ Ірина Лилик наголосила, що сучасний маркетинг виконує не лише бізнесову, а й важливу суспільну роль, адже впливає на цінності, комунікаційні наративи, моделі поведінки та середовище, у якому розвиваються люди й організації.
До міжнародної події долучилися науково-педагогічні працівники кафедри маркетингу (завідувач кафедри маркетингу к.е.н., доц. Олена ЄВСЕЙЦЕВА, д.е.н., проф. Світлана БЕБКО, д.е.н., проф. Анна ОРЕЛ, к.е.н. доц. Галина КВІТА, к.е.н., доц. Катерина ШІКОВЕЦЬ, ст.викл. Юрій ГОРОДЕЦЬКИЙ, ас. Павло ШЕВЧУК, ас. Діана НИЧЕГЛОД) та здобувачі освіти спеціальності D5 «Маркетинг». Важливо відзначити, що НПП кафедри маркетингу є активними членами Української Асоціації Маркетингу, беруть участь у професійних заходах, наукових дискусіях та ініціативах, спрямованих на розвиток маркетингової науки, освіти й практики в Україні. Саме тому участь у міжнародних заходах EMC є важливою складовою професійного розвитку викладачів і здобувачів вищої освіти, а також можливістю інтеграції у європейський професійний маркетинговий простір.
У межах The Best in Marketing 2026 учасники мали можливість ознайомитися з актуальними тенденціями розвитку маркетингу, сучасними інструментами управління брендами та комунікаціями, а також отримати практичні інсайти від провідних європейських Chief Marketing Officers. Захід, присвячений Міжнародному дню маркетингу, об’єднав маркетингових керівників та експертів з усієї Європи для обговорення ключових трендів 2026 року й наступних років.
Особливу увагу під час події було приділено питанням маркетингового лідерства, цифрової трансформації бізнесу, впровадження штучного інтелекту в маркетингову діяльність, розвитку креативності, performance-маркетингу та формування конкурентних переваг у сучасному динамічному середовищі.
Голова правління EMC Ральф Штраус представив результати щорічного дослідження Marketing Agenda 2026, у якому визначено ключові пріоритети європейських маркетингових фахівців, дії, необхідні для досягнення успіху та сталих бізнес-результатів, а також типові помилки, яких маркетологам варто уникати в умовах швидких технологічних і суспільних змін.
Однією з ключових подій заходу стало оголошення лауреата EMC Lifetime Achievement Award in Marketing 2026, нагороди, що відзначає особистостей, чий внесок справив вагомий і тривалий вплив на розвиток міжнародної маркетингової спільноти. У 2026 році лауреатом цієї відзнаки став Seth Godin. Раніше нагороду отримували Philip Kotler у 2023 році, Simon Sinek у 2024 році та Byron Sharp у 2025 році.
Завершила програму панельна дискусія за участю провідних європейських маркетологів: Laurence Herbert, CMO Puratos і European Marketer of the Year 2026; Sérgio Leal, колишнього CMO McDonald’s Portugal; Vaida Jurkonienė, Head of Marketing and Communications at Telia; та Cesar Romera, Vice President Marketing & Business Development Spain & Portugal at Kyndryl. Учасники обговорили майбутнє маркетингового лідерства, ефективні стратегії розвитку бізнесу, а також роль штучного інтелекту, креативності та performance-підходів у досягненні успіху організацій.
Участь у The Best in Marketing 2026 стала цінним досвідом для науково-педагогічних працівників кафедри маркетингу та здобувачів освіти спеціальності D5 «Marketing», сприяла розширенню професійного світогляду, поглибленню знань про сучасні європейські практики та зміцненню зв’язків із міжнародною маркетинговою спільнотою.
Ще раз вітаємо всіх маркетологів, викладачів, здобувачів освіти, партнерів і представників професійної спільноти з
МІЖНАРОДНИМ ДНЕМ МАРКЕТИНГУ!
Бажаємо натхнення, сміливих ідей, відповідальних рішень і нових досягнень у розвитку українського та міжнародного маркетингу.
29.05.2026
