28–29 травня 2026 року науково-педагогічні працівники кафедри маркетингу та здобувачі вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг» взяли участь у щорічному проєкті Всеукраїнської рекламної коаліції Ukrainian Creative Stories 2026, який об’єднав представників рекламної, маркетингової та комунікаційної індустрії України. Подія традиційно поєднала конкурсну складову Ukrainian Creative Awards та 27-й Київський міжнародний фестиваль реклами, ставши важливою платформою для професійного розвитку, обміну досвідом і знайомства з найкращими креативними практиками. Участь у заході стала можливою завдяки сприянню Максима Лазебника генерального директора Всеукраїнської рекламної коаліції, керівника проєкту Ukrainian Creative Stories, одного з провідних представників рекламно-комунікаційної індустрії України та голови Спілки рекламістів України Євгена Ромата.

Протягом двох днів здобувачі вищої освіти та викладачі кафедри  маркетингу відвідали насичену програму семінарів, майстер-класів, панельних дискусій, професійних зустрічей і церемоній нагородження. Захід об’єднав провідних фахівців рекламного ринку, маркетологів, дизайнерів, представників брендів, комунікаційних агентств та медіа, які ділилися власними кейсами, інструментами й баченням майбутнього креативної індустрії. Особливий інтерес у викладачів і студентів викликала семінарська програма, присвячена актуальним тенденціям у сфері креативних комунікацій, брендингу, дизайну та маркетингу. Учасники мали можливість ознайомитися з практичними кейсами успішних українських і міжнародних кампаній, дізнатися про сучасні підходи до побудови брендів, використання цифрових інструментів у комунікаціях, створення ефективного креативного контенту та оцінювання результативності рекламних проєктів. Окрему увагу спікери приділили трансформації маркетингових комунікацій в умовах динамічних змін ринку та нових викликів для бізнесу.

Перший день семінарської програми був присвячений питанням креативності, дизайну, брендингу, сенсів, AI та військової реклами. Учасники ознайомилися з новітніми підходами до створення креативних концепцій, розглянули успішні кейси розвитку брендів і дізналися про інструменти, що формують сучасні креативні комунікації. Серед ключових виступів першого дня: доповідь Кирила Чистякова, креативного директора idealers, на тему «Креативний ефектив: як створити для бізнесу несправедливу перевагу на ринку?». У виступі йшлося про те, як креатив може працювати не лише на впізнаваність, а й на реальну конкурентну перевагу бізнесу. Оля Михалець та Іра Павлова з Postmen виступили з темою «Touching Ideas: craft як спосіб проєктування досвіду». Спікерки акцентували увагу на ролі якісного виконання, дизайну та craft-підходу у створенні цілісного досвіду для аудиторії. Дмитро Троцько та Саша Бобрицька, представники Dysarium, розповіли «Як Дизаріум став Дизаріумом і яким буде далі», поділившись досвідом розвитку креативної спільноти та її майбутніми напрямами. Дмитро Єрмоленко й Тарас Братченко презентували тему «Як перестати бути логотипом: три кейси Bolt, де метрика — не охоплення, а культурний слід». Виступ був присвячений тому, як бренди можуть виходити за межі стандартної реклами та залишати помітний культурний вплив. Олексій Морозов і Наталія Барановська говорили про те, як бути помітними у світі, де всі скролять далі, та розглядали кейси з креаторами, які стали новими центрами уваги. Олексій Рєпік, Head of Design Starlight Media та ECD Starlight Creative, виступив із темою «AI масштабує. Людина створює сенс». У центрі уваги була роль штучного інтелекту як інструменту масштабування, тоді як створення змісту, ідеї та цінності залишається відповідальністю людини. Дмитро Болсуновський, креативний директор dentsu Creative, у виступі «Як реанімувати сенси в епоху білого шуму» наголосив на важливості сильних ідей у перенасиченому інформаційному середовищі.

Окремий блок першого дня був присвячений військовій рекламі. Команда «КЛИЧ» Центру рекрутингу Сил безпілотних систем - Андрій Горовий, Олексій Ведута, Павло Карелін, Максим Бондаренко - представила тему «Військова реклама - новий повноцінний ринок, який ви проспали (можливо)». Спікери говорили про формування військової реклами як окремого напряму комунікацій. Андрій Клименко, військовослужбовець і креативний директор платформи «Культурні сили», виступив із темою «Клієнт: нація, яка бореться за виживання. Чого бренди мають навчитися у військової комунікації?». У виступі було акцентовано на чесності, точності, відповідальності та суспільній значущості комунікацій у час війни. Володимир Дегтярьов, пресофіцер 2-го корпусу НГУ «Хартія», представив тему «Make service great again: як Хартія будує бренд роботодавця у війську». Доповідь була присвячена формуванню бренду військового підрозділу як роботодавця та комунікації служби як усвідомленого вибору. Також відбувся круглий стіл «Військова реклама: інхаус чи аутсорс?», модератором якого був Дмитро Федоренко, голова Комітету військової реклами ВРК, засновник і керівник SEVENTEAM. До дискусії долучилися Андрій Клименко, Андрій Горовий, Володимир Дегтярьов та Ілля Почкун. Після військового блоку Євген Ігнатюк і Світлана Добровольська з «Креативної Практики» виступили з темою «Потрібне неусвідомлене. Як креативникам побачити, що допомагає їм рости», зосередившись на професійному розвитку креативників. Завершила семінарську частину першого дня панельна дискусія від Klekit «Виростити чи переманити: як агенції залучають нові таланти та розвивають свої команди?». Модераторкою була Світлана Степаненко, а серед учасників, Олена Бакум-Рамола, Ед Івакін, Наталія Морозова, Ірина Муштіна, Владислав Полонський, Руслана Костриця та Рената Антонюк. Під час дискусії обговорювали підготовку молодих фахівців, розвиток команд і взаємодію ринку з освітою.

Другий день семінарської програми був зосереджений на розвитку маркетингових комунікацій, їхній трансформації під впливом цифрових технологій, роботі з контентом, медіа, креаторами, брендами та новими форматами взаємодії з аудиторією.

Серед ключових виступів другого дня - доповідь Анни Зайцевої, COO VIVID digital agency, на тему «Як будувати екосистему креаторів, а не разові інтеграції». У виступі йшлося про довгострокову співпрацю брендів із креаторами. Григорій Шевченко, продюсер студії «Мамахихотала» та CEO Manifest production, виступив із темою «Коли реклама перестає бути рекламою, або Як створити вплив, а не просто відео», наголосивши на важливості змісту та впливу рекламного продукту. Надія Сперчун і Анна Береза з телеканалу ТЕТ розповіли, як відроджувати формати, що знову стають подією, акцентуючи увагу на роботі з контентом, який має потенціал повертатися до аудиторії в новому форматі. Панельна дискусія від Radio NV «Медіа vs бренди: хто насправді виграє битву за увагу?» об’єднала Олексія Тарасова, Сергія Грабчака, Сергія Костю, Андрія Партику, Бориса Цомаю та Ігоря Ящука. Учасники говорили про конкуренцію за увагу аудиторії, роль медіа та брендів у сучасному інформаційному просторі. Єлизавета Нечет, Project Manager PRoector, представила тему «Монетизація українського спортсмена: як залучати бізнес-партнерів, бренди та медіа», розкривши потенціал персонального бренду спортсменів. Дарія Черкашина, CEO HAVAS Red, виступила з темою «Кейси: коли креатив виходить за межі комунікацій і стає бізнес-рішеннями». Йшлося про креатив як інструмент впливу на бізнес-результати. Олександр Рольський, CEO newage., говорив про те, де шукати аудиторію, коли класичний digital уже не дивує. Софія Бабяк, Head of PR агенції МОКО, представила тему «Як комунікувати про те, що болить: 10 порад від агенції МОКО», приділивши увагу чутливим темам і відповідальній комунікації. Євгеній Гутніченко, Head of Marketing SharksCode, виступив із темою «Швидкість як конкурентна перевага: як запускати маркетинг за дні, а не місяці». Владислав Полонський і Микита Петров з Rockets. Growth R&D розкрили тему «Не дивіться вгору: що змінюється в роботі креативників і чому про це не говорять вголос». Володимир Педорич і Анна Ткаченко представили інсайти TAVR Media + Wantent у виступі «Чому креатив, який подобається, не завжди працює?», зосередившись на тому, як реклама викликає дію. Віктор Іванченко та Марія Федорова з Megapolis+ говорили про креатив у місті, тестування OOH-реклами та взаємодію зовнішньої реклами з міським простором. Кирило Єжов, комерційний директор Kantar Україна, виступив із темою «Більше контенту - менше ефекту? Як масштабувати креатив та не втратити бренд». Оксана Ткачук, директорка з маркетингу IDS Ukraine, розповіла про тему «Beyond Water: як Моршинська формує нову категорію через ідею, дизайн і сенси». Наталія Коршун та Ельза Сагура виступили з темою «Сила дизайну в делікатній категорії», наголосивши на ролі дизайну в чутливих товарних категоріях. Важливою складовою заходу стали церемонії нагородження переможців конкурсів ADC*UA Awards, Ukrainian Design: The Very Best Of, CRAVE Awards, Brave Awards та Київського міжнародного фестивалю реклами. Під час церемоній учасники мали можливість ознайомитися з роботами, що визначають сучасні стандарти української креативної індустрії.

Участь у Ukrainian Creative Stories 2026 стала для представників кафедри маркетингу цінною можливістю розширити професійні компетентності, отримати нові знання від провідних експертів галузі, ознайомитися з актуальними тенденціями рекламного ринку та встановити нові професійні контакти. Отриманий досвід сприятиме подальшому вдосконаленню освітнього процесу та підготовці конкурентоспроможних фахівців у сфері маркетингу.

Щиро дякуємо Максиму Лазебнику, генеральному директору Всеукраїнської рекламної коаліції, керівнику проєкту Ukrainian Creative Stories, а також Євгену Ромату, голові Спілки рекламістів України, за підтримку, відкритість до співпраці та натхненне сприяння професійному розвитку здобувачів вищої освіти. Завдяки вашій залученості, досвіду та послідовній підтримці молоді майбутні маркетологи отримують не лише доступ до провідних креативних практик, а й можливість відчути живий пульс сучасної рекламної індустрії, побачити силу ідей у дії та надихнутися на створення власних професійних історій успіху.

01.06.2026