НАУКОВО-ПЕДАГОГІЧНІ ПРАЦІВНИКИ ТА АСПІРАНТИ КАФЕДРИ МАРКЕТИНГУ ВЗЯЛИ УЧАСТЬ У МІЖНАРОДНОМУ НАУКОВОМУ ФОРУМІ EFBM 4.0 «RESILIENCE & SUSTAINABILITY»

8 жовтня 2026 року в межах міжнародного наукового форуму FORUM EFBM 4.0 «Resilience & Sustainability» відбувся круглий стіл «Маркетинг в умовах дезінтеграційних процесів та повоєнного відновлення економіки України», який об’єднав провідних українських і зарубіжних науковців, представників бізнесу, експертів-практиків, викладачів та молодих дослідників. Співорганізатором заходу виступила ГО «Об’єднання маркетологів України». Участь у роботі круглого столу взяли викладачі та аспіранти кафедри маркетингу, для яких захід став важливою платформою для обміну науковими ідеями, поглиблення професійних компетентностей, ознайомлення із сучасними тенденціями розвитку маркетингу та визначення перспективних напрямів науково-дослідної діяльності. Центральною темою наукової дискусії стало переосмислення ролі маркетингу в умовах воєнних викликів, дезінтеграційних процесів, порушення економічних зв’язків, цифровізації бізнесу та необхідності повоєнного відновлення України. Особливу увагу було приділено адаптації підприємств до нестабільного ринкового середовища, трансформації споживчої поведінки, розвитку міжнародного співробітництва, впровадженню інноваційних технологій та формуванню конкурентоспроможних маркетингових стратегій.

Програма круглого столу охопила широкий спектр актуальних наукових і практичних проблем. Важливе місце в програмі круглого столу посіли виступи провідних науковців і практиків, зокрема Емілії Прушківської, Назара Глинського, Андрія Длігача, Діани Райко, Сергія Ілляшенка. У своїх доповідях учасники порушили актуальні питання розвитку маркетингу в умовах воєнних викликів і повоєнного відновлення економіки України, адаптації підприємств до ринкової невизначеності та їх інтеграції в європейський економічний простір. Особливу увагу було приділено цифровій трансформації маркетингової діяльності, використанню штучного інтелекту, змінам у поведінці споживачів та розвитку сучасних маркетингових комунікацій. Також обговорювалися питання формування довіри до брендів, підвищення інвестиційної привабливості територій, зміцнення міжнародного іміджу України та вдосконалення маркетингової освіти. Представлені наукові підходи й практичні напрацювання засвідчили важливу роль маркетингу в забезпеченні стійкості бізнесу, розвитку інновацій та формуванні передумов сталого економічного відновлення України. Важливою складовою круглого столу стала участь представників міжнародної академічної спільноти, зокрема Ernesto Tavoletti (Університет Мачерати, Італія), Prateek Kalia (Університет Масарика, Чехія) та Наталії Кочкіної (Університет Кальярі, Італія), які зосередили увагу на сучасних тенденціях розвитку маркетингової науки, цифровій стійкості споживачів, трансформації ринків та викликах повоєнного відновлення України. Вагому практичну складову заходу забезпечили представники компаній IDS Ukraine, Capgemini Engineering Ukraine, «Кнауф Гіпс Київ», «Агріхол Захід» та інших підприємств, які представили актуальні питання застосування маркетингових інструментів у сучасному бізнес-середовищі. Поєднання міжнародного наукового досвіду та практичних підходів сприяло поглибленню професійної дискусії щодо адаптації підприємств до економічної невизначеності, впровадження інновацій і визначення перспектив розвитку маркетингу в Україні.

Науково-педагогічні працівники кафедри маркетингу взяли активну участь у фахових дискусіях, присвячених сучасним викликам маркетингової діяльності, цифровій трансформації бізнесу, розвитку інноваційних маркетингових інструментів та перспективам повоєнного відновлення економіки України. Участь у заході сприяла обміну науковим і практичним досвідом, поглибленню професійних компетентностей, розширенню наукової співпраці та визначенню нових можливостей для вдосконалення освітнього процесу. До роботи круглого столу також долучилися аспіранти кафедри маркетингу. Зокрема, аспірант Іван Скороходов виступив із доповіддю у якій порушив актуальні питання використання освітніх комунікацій зі споживачами для підтримки та відновлення підприємств легкої промисловості. Участь викладачів та аспірантів у такому науковому заході стала важливим чинником розвитку дослідницького потенціалу кафедри, інтеграції наукових напрацювань в освітню діяльність і зміцнення професійних зв’язків із представниками академічної та бізнес-спільноти.

Участь викладачів та аспірантів кафедри маркетингу в круглому столі сприяла розвитку наукового потенціалу, розширенню професійної співпраці та інтеграції сучасних наукових підходів в освітній процес, за що висловлюємо щиру вдячність Київському національному університету імені Тараса Шевченка та організаторам заходу за запрошення і можливість долучитися до змістовного наукового діалогу.

12.10.2026